EU AI Act: Kennzeichnungspflichten ab 2. August 2026

Warum der 2. August 2026 so wichtig ist

Der EU AI Act wurde 2024 verabschiedet, seine Regelungen treten jedoch gestaffelt in Kraft. Die Kennzeichnungspflichten gehören zu den ersten Bestimmungen, die verbindlich und unmittelbar anwendbar werden. Ziel ist es, Desinformation, Deepfakes und intransparente KI-Nutzung einzudämmen – insbesondere in Medien, Marketing und öffentlicher Kommunikation.

Welche Inhalte unterliegen der Kennzeichnungspflicht?

Kennzeichnungspflichtig sind alle KI-Inhalte, die real wirken oder Nutzer täuschen könnten. Dazu zählen insbesondere:

• Deepfakes – realistisch wirkende KI-Bilder, -Videos oder -Audioaufnahmen
• KI-generierte Texte zu politischen, gesellschaftlichen oder wirtschaftlichen Themen
• KI-manipulierte Medien, die reale Personen, Marken oder Ereignisse betreffen
• Chatbots und interaktive KI-Systeme, mit denen Nutzer direkt interagieren

Die Kennzeichnung muss vor dem Konsum des Inhalts erfolgen – also direkt am Beitrag, Bild, Video oder Interface, nicht versteckt im Footer oder in allgemeinen Hinweisen.

Welche Ausnahmen gibt es?

Der EU AI Act sieht praxisnahe Ausnahmen vor, um kreative und interne Nutzung nicht unnötig zu belasten. Nicht kennzeichnungspflichtig sind unter anderem:

• Symbolbilder und generische KI-Illustrationen ohne Bezug zu realen Personen oder Ereignissen
• Künstlerische, satirische oder klar fiktionale Inhalte, deren künstlicher Charakter erkennbar ist
• Interne KI-Nutzung ohne Veröffentlichung, etwa für Entwürfe oder interne Analysen

Sobald Inhalte jedoch öffentlich zugänglich gemacht werden – etwa auf Websites, Social Media, in Newslettern oder Werbekampagnen – greift die Kennzeichnungspflicht.

Wie muss die Kennzeichnung erfolgen?

Die EU empfiehlt ein einheitliches, leicht verständliches Kennzeichnungssystem. Dazu gehören:

• Ein klar erkennbares KI-Icon (z. B. „AI Generated“ oder „AI Assisted“)
• Ein kurzer Hinweistext direkt am Inhalt, etwa „Dieser Inhalt wurde mit Hilfe von KI erstellt“
• Technische Metadaten / Content Credentials, um Herkunft und Bearbeitung nachvollziehbar zu machen

Für professionelle Portale und Agenturen ist ein standardisiertes Kennzeichnungssystem entscheidend, um rechtliche Anforderungen zu erfüllen und Vertrauen bei Nutzern aufzubauen.

Wer ist von den Pflichten betroffen?

Die Kennzeichnungspflichten gelten für alle, die KI im beruflichen oder kommerziellen Kontext einsetzen, darunter:

• Online-Medien, Nachrichtenportale und Blogs
• Marketing- und Werbeagenturen
• Shop- und Plattformbetreiber
• Influencer und Creator mit kommerziellen Accounts
• Softwareanbieter mit KI-Funktionen und Chatbots

Private Nutzer sind nur dann ausgenommen, wenn Inhalte nicht veröffentlicht werden. Sobald eine Veröffentlichung erfolgt, greifen die Vorgaben des EU AI Act.

Konkrete Auswirkungen für Unternehmen

Ab dem 2. August 2026 müssen Unternehmen sicherstellen, dass:

• KI-generierte Texte, Bilder, Videos und Audio klar als solche gekennzeichnet sind
• Chatbots und KI-Assistenten transparent als KI-Systeme erkennbar sind
• Interne Prozesse dokumentieren, welche Inhalte KI-basiert erstellt oder bearbeitet wurden
• AGB, Datenschutzerklärung und interne Richtlinien an die neuen Transparenzanforderungen angepasst werden

Für digitale Geschäftsmodelle – etwa Shopsysteme, Medienportale oder Agenturen – wird die KI-Transparenz zu einem festen Bestandteil der Compliance-Strategie.

Jetzt handeln, statt später reagieren

Der EU AI Act macht deutlich: Transparenz bei KI-Inhalten ist keine Option, sondern Pflicht. Unternehmen, die ab dem 2. August 2026 nicht korrekt kennzeichnen, riskieren Abmahnungen, Bußgelder und einen erheblichen Vertrauensverlust bei Nutzern und Kunden.

Wer frühzeitig klare Prozesse, ein konsistentes Kennzeichnungssystem und technische Standards etabliert, ist rechtlich besser abgesichert – und zeigt zugleich, dass verantwortungsvolle KI-Nutzung ernst genommen wird.